与用研人员合作的10个正确姿势

原文是由 GOV.UK 的 Kieron Kirkland 发布的文章「10 tips for working with your user researcher」。 GOV.UK 即英国政府的网站,他们会通过用研决定网站内容的更新以及政府服务的开展等,博客有大量用研相关的文章可查阅。

无论用研岗位是否刚加入到团队中,皆能够通过一些方式提升团队与用户研究员协作的效率。

用户研究员与所有的团队成员协作,无论你是产品经理、设计师、或是程序员、分析师,用研人员都能够从某些方面帮助你。以下是通过用研人员获取有价值信息的10个技巧。

了解用研人员会做些什么

用研人员存在的价值在于帮助团队了解用户的行为、难处与需求。具体包括:与你一起明确产品设计中需要探明的问题(对于用户存在哪些疑问);设计、执行研究,最终分析数据将其转化为具体可行的洞见,传递给团队以及决策者。

了解用研人员不做什么

用研人员并不做所有的研究工作,例如技术研究或是观察业务流程中的数据,但他们可与该领域专家配合完成此类研究工作。同样的,你不应该期待用研人员告诉你该怎么改产品。他们帮助你了解对于用户什么是可行的,什么是不可行的。产品应该怎么改是设计师与产品经理的职责,而用研更多是起支撑辅佐的作用。

别让你们的用研人员「待在暗处」

(这里有两层含义)
允许、鼓励用研人员走出大楼去见用户。

另一层面,别冷落了用研人员。确保用研人员参与到你产品规划的路径中,如此他们可以及时调整研究策略的方向。具体怎么做应视团队情况决定,但最好让用研人员参与产品计划会议,以及在产品的整个研发周期中与组员紧密协作。

给予他们明确的方向:你想从研究中获得什么?

如果你没有让他们清楚你想探明什么问题,那么很可能得到的结果也不尽如人意。所以请确保让用研人员了解你想探明的问题以及原由,这会让你获得更有价值的研究结果。

别期望用研给出十分确定的答案

一名合格的用研人员几乎不会给你100%明确的答案。由于他们被训练成为善分析、多疑的思维模式,需要证据来支撑任何观点。(而用户侧的态度、行为有时也是不明确的。询问用研人员问题时,应该是「我们是否有足够的信心改 xx」,而不是直接问改还是不改,用户是否接受等非黑即白的答案。(有时候用研的结果不是完全通过数据,而是经过整个调研过程与用户接触所产生的感受)

找到系统的机制/流程使用研成果融入产品中

团队应该有一个合理的机制将用研结果融入到产品中,否则用研则没了意义。

有很多种方式,例如将用研过程的录像分享给团队成员。或是一份可读性强的文档,里面列出需要探明的问题以及相应的答案。亦或是让用研参与到产品中短期的计划讨论中等等。

记住,用研是个团体运动

确保团队中成员为会定期参与到用研的过程中,直观地观察用户,这将有益于整个团队。如果不这么做,我保证团队会”忘了用户”。

不要认为招募用户很容易

招募研究参与者很难,通常都会超出预期的时间,所以确保在产品规划时将此问题考虑其中。即使将参与者都排好了进度,但不是每场测试都会顺利进行。有些人会临时取消、迟到,或是实际上不符合测试条件。所以在用户筛选与意外状况上很可能会花费较多时间。

调研工作结束后依然还有很多事情要做

完成调研工作后不代表用研的工作结束了。请给予足够的时间对数据进行分析,明确并以合理的方式传递沟通。我们都说一分用研二分沟通,合理充分地沟通能够影响团队更多地关注用户。

以开放的心态面对用研成果

有时候你可能无法从用研中获取有用的信息,请放宽心。确保传递具体的疑问让他们获取答案,并且一同关注在团队能采取措施的问题上。


这篇文章看似是要求团队成员应该如何做以满足用研人员的需求,实则是指出了整个团队中用研业务应该如何运作,这需要团队的配合,更需要用研人员积极沟通,推动用研业务的开展。审视自己过往的工作,在以上多个方面都存在较多的欠缺。如何更好地将用研融入到团队中,需要更多紧密地协作与沟通,并与团队共同制定一套系统的机制。但愿后续能够摸索一二再发文分享。